Den Autoren stehen verschiedene soziale und technische Möglichkeiten des Identitätsmanagements zur Verfügung indem Inhalt und Gestaltung des Weblogs im Belieben des Einzelnen stehen, wenn auch - je nach Kontext des Weblogs - übergeordnete Regeln und Vorgaben zum Tragen kommen können.
(Jan Schmidt, Praktiken des Bloggens, 2005, S. 44)
Neben diesen übergeordneten Regeln kommt noch der indirekte Einfluss der Leserschaft auf die Gestaltung von Weblogbeiträgen hinzu. So kann die Annahme bestimmter Leser oder die Vorstellung einer unbestimmten Leserschaft die Veröffentlichung und Verarbeitung der Inhalte mit prägen.